品牌的热点营销所带来的声量、用户互动黏性,最终转化成了产品销量。丝塔芙通过热点营销实现双十一的“大丰收”,一年一度的618也要到了,品牌们或许可以以此为参考。 总体来说,流量营销和热点营销各有所长,买流量的营销方式,可能更适合需要短期生意增长的爆品,也更适合作为辅助性的营销方式存在。但对于想要通过长期品牌建设来穿越周期的企业来讲,热点营销是无法绕过的营销手段,也是打造品牌力主要的策略方向。 专栏作家 郑卓然,公众号:传播体操(ID:chuanboticao),人人都是产品经理专栏作家,2021年度优秀作者。广告营销、新媒体运营领域老司机,专注分享营销、运营、商业的干货文章及独特见解。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。理平台仅提供信息存储空间服务。 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 空手 关注 2023-05-26 0 评论 5670 浏览 19 收藏 85 分钟 释放 澳大利亚电子邮件列表双眼,带上耳机,听听看~! 00:00 00:00 能够从0到1搭建整体运营框架,对项目进行整体把控,将各个运营模块形成一个闭环,提高企业效率和利润,这很重要.. 品牌存在于消费者心目中,传播出去的品牌才称之为品牌,那么,我们如何理解传播?又如何进行传播呢?作者结合大量案例将它分成三个层面:道、势、术,一起来看看吧! 90% 的品牌问题,都是品牌传播问题。 因为品牌存在于消费者心目中,而不是存在于货架上。如果消费者都不认识你的品牌,也不知道品牌有什么功能和价值,那么和金字塔,再精准的品牌定位,再高大上的品牌使命愿景也没有用,认知度、美誉度、忠诚度这些品牌资产也无从谈起。 只有传播出去的品牌,才能称之为品牌。一个品牌能够被大家所熟知,就已经秒杀了绝大多数竞品。 但是,我们如何理解传播呢?传播可大可小。年度方案是传播、品牌符号和主张是传播、电视广告是传播、平面海报是传播、明星代言是传播、促销活动是传播、产品包装设计是传播、公众号推文是传播、大街上散发的产品单页和小卡片是传播、饭店餐桌上的台卡、牙签筒物料都是在向消费者做传播。品牌传播不等于广告创意,不等于媒体投放,不等于物料设计。要讲清楚传播这一课题,我们需要把它分成三个层面:道、势、术。 一、营销即传播的道 提到品牌传播,不得不提的一个理论就是整合营销传播。它简称IMC(Integrated Marketing Communication),由美国西北大学教授、世界最著名的营销大师之一的唐·舒尔茨提出,舒尔茨因此被誉为“整合营销传播之父”。 我在大学读广告系时,有一门专业课程就叫做整合营销传播,上课用的教材就是舒尔茨教授写的绿色封面的《整合营销传播》,读广告专业的同学应该都有同感。
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