作为一名营销人员，2023 年营销状况报告吸引了我的 5 个见解

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营销世界一直在快速发展。2023 年的前几个月，人工智能为全球专业人士带来了许多新的可能性和挑战。 如果您想成为一名成功的营销人员，那么紧跟趋势是必须的。我们可以轻松地看到社交媒体上的趋势，但为了做出复杂的决策，需要更深入的信息。 为了提供有关近期营销趋势的更丰富、有价值的信息，作开发了《2023 年营销状况报告》。 这些世界级品牌构建了一份完整的报告，收集来自全球 1,200 多名营销人员的数据，帮助营销人员制定策略并实现目标。 以下是引起我注意的见解。 1. 人工智能与自动化 新的一年刚刚开始，营销人员就对生成式人工智能十分热衷。有人兴奋，有人担忧。 当我们查看数据时，42% 的营销人员表示，从 2021 年到 2022 年，他们开展的营销活动数量有所增加。 考虑到这一点，许多专业人士认为人工智能工具是一个让事情变得更容易的好机会。

事实上，它确实有助于简化流程，但我   中国电话号码表  需要记住，内容创作需要大量的原创性、创造力和个性化，而人工智能工具无法提供这些人类方法。 顺便说一句，如果您需要帮助来扩展内容制作，使用人工智能功能和真人编写的内容，我建议您访 页面。 2. 数据隐私 这是一段时间以来一直受到营销人员关注的话题。第三方数据预计很快就会被淘汰，因此营销人员正在寻找其他方法来收集市场洞察并提供个性化方法。 该报告发现， 86% 的营销人员在过去一年中受到了数据隐私变化的影响。 从那些致力于以其他方式收集有用数据的专业人士中，有些人投资于社交媒体，另一些人则投资于 Google Topics API 或上下文广告。与此同时，只有 28% 的公司从客户那里收集第一方数据。 收集第一方数据、提高网站参与度和转化率以及内容体验的一个好方法是使用交互式内容。如果您想了解如何创建测验、电子书、计算器等互动作品，请查看我们的Ion Page。 3. 视频不断脱颖 等短视频受益于过去几年的繁荣，根据该报告，它们仍然是许多营销人员的首要任务。这种形式提供了一种休闲和娱乐的方式，与观众建立了良好的联系。



该报告指出，与去年相比，50% 的营销人员正在创建和分享视频，而 69% 的营销人员打算在这种形式上投入更多。 社交媒体视频很棒，但还有其他方法可以探索这种格式。视频非常适合教育观众、获取新客户、展示产品和功能等等。60%的受访者表示他们去年举办过一次网络研讨会。这是传递权威、参与、教育甚至转化的好方法。 4. 经济衰退时期的营销 过去几个月，企业面临着不确定的情况。通货膨胀、欧洲战争和大规模裁员让专业人士担心他们公司的未来。 在这些困难时期，了解在哪里投资和节省预算极其重要。该报告提出了 5 条建议，帮助企业员工和所有者度过这些充满挑战的时期。他们来了： 不要变黑——如果你能继续消费 有机内容体验正在上升 品牌知名度，而不仅仅是潜在客户开发 情感优先于逻辑，但要与众不同 按需创意人才可以帮助您扩大创意运营 如果您想更深入地了解这些主题，报告中对它们进行了全面解释。 5.社交媒体和电子邮件营销 这两种渠道都可以被视为数字营销中的传统渠道。

当然，内容的格式和人们通过社交媒体互动的方式正在发生变化，但它仍然是一个重要的营销渠道。它价格便宜，使营销人员能够获得良好的结果并收集受众的见解。该报告称，30% 的营销人员根据内容在社交媒体上的参与情况来评估其内容的质量。 由于短视频目前很热门，TikTok 引领了这种形式，并且一直在增长。42% 的营销人员已经使用该平台，26% 的营销人员计划今年首次使用该平台。除此之外，社交媒体上还有其他趋势：影响者营销。 拥有数量可观的受众和活跃的受众可以帮助品牌传播信息并将内容传递到特定的利基市场。这种情况越来越普遍，根据报告，89% 已投资影响力营销活动的营销人员打算在 2023 年增加这项投资。 在电子邮件营销方面，该渠道带来了丰厚的回报：每花费 1 美元即可获得 36 美元的回报。当然，要想有好的邮件营销效果，策略和战术必须设计得非常好。 请记住，您正在与许多不同的人交谈，因此您的内容需要易于访问，同时，他们希望解决他们的问题，因此电子邮件需要尽可能地分段和个性化。制定一个好的计划将使您走上正轨，该报告对此提供了深刻的见解。