如何使您的内容营销预算有效

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在内容制作方面，您的预算可以决定您的成功或失败。如果您在内容营销上花费过多，您的企业可能会陷入严重的财务风险；相反，如果您花费太少，您可能会失去竞争对手的市场份额。无论您要花多少钱，如何使您的内容营销预算有效？

定义您的预算
图片来自Flickr，作者：cafecredit

从原始数字开始。您可以安全地投入多少资金用于内容制作？根据内容营销 阿尔巴尼亚手机号码列表 研究所的最新调查，平均公司将其总营销预算的 32% 用于内容营销。更能说明问题的是，这一比例比去年增加了7%，这意味着企业已经意识到内容营销的价值。

但是，您不必跟随趋势。考虑您的其他营销举措以及内容营销策略如何适应它们。您可以一开始将较少的预算用于内容制作，然后随着经验的增加而慢慢增加，或者您可以用整个营销预算启动一个全面的活动。

从策略开始
无论您计划花多少钱，如果您不知道自己想要实现什么目标，您的内容营销活动都可能会失败。一段内容可以创造多个可衡量的结果。这里有些例子：

产生潜在客户
将潜在客户转化为客户
提高品牌知名度
使创作者成为行业权威
提高网站流量
提高社交媒体的参与度
所有这些指标都可以证明是有益的，但前提是它们符合您当前的关键绩效指标 (KPI)。例如，当您想要产生潜在客户时，您需要吸引注意力并包含强大的号召性用语 (CTA) 的磁性内容。

定义您的受众，概述您的目标，并创建符合您当前目标的内容策略。如果没有策略，您的内容就无法达到特定目的或帮助您实现目标。

将部分预算用于保留客户
当营销人员制定内容营销策略时，客户获取往往占据主导地位。他们希望吸引更多的客户进入他们的网站，这对任何企业来说都不是坏事，尤其是初创公司和增长缓慢的公司。但是，您不应忽视客户保留。

HubSpot 是一家领先的入站营销权威，提出了入站营销流程的四个阶段：

吸引：让消费者通过您的虚拟门。
转化：说服消费者与您的企业互动。
成交：进行销售。
喜悦：继续与现有客户互动，促进回头客。
这是涉及客户保留的最后一个阶段。如果你忘记了那些已经对你的企业表示忠诚的人，你就会对你的公司造成严重损害。Kissmetrics 表示，获取客户的成本可能是保留客户的成本的七倍之多。如果您在保留客户方面投入更多，您的预算就会变得更加有效，因为您在每次销售上花费的钱更少。在新鲜内容和重新利用的内容之间分配时间
如果您不只专注于新内容的制作，您可以轻松地延长内容营销预算。是的，定期创建新鲜的新内容非常重要，但您也可以以新的方式重新利用旧内容。例如，一篇旧的博客文章可能会变成几种类型的新内容：



系列推文或 Facebook 帖子
幻灯片共享平台
电子书的一部分
包含更新数据的新博文
信息性电子邮件的一部分
视频的画外音
信息图的文本
当您的营销预算不足时，请开始梳理旧内容。一条富有洞察力的推文可以成为新博客文章的基础，而旧内容可以分解为社交媒体的较小块。

准备逐步增加预算
如果您的内容营销预算很少，请不要惊慌。所有企业都必须从某个地方开始——目标是为未来做好计划。随着收入的增加和市场份额的扩大，相应地增加预算。这样，您就能不断获得更高的品牌知名度和更大的互联网足迹。

小预算可以包括较便宜的内容，例如简短的博客文章和社交媒体内容。您可以在内部创建它们，也可以聘请经验丰富的内容制作团队。当您获得动力时，可以将视频内容、信息图表和更详细的内容添加到您的菜单中。