如何最大限度地发挥 Google 效果最大化广告系列 (PMax) 功能的影响

filaboj973

Google 正在推出多种新方法来增强和展示效果最大化广告系列( PMax ) 的增量价值。Google 效果最大化广告系列是一种广告系列类型，可帮助广告客户最大限度地扩大覆盖面并通过各种渠道（包括 YouTube、搜索和探索）接触客户。它允许广告商访问新的库存、格式和受众。效果最大化广告系列的主要特点包括： 最大限度地扩大您的覆盖范围：在所有 Google 广告资源和格式中展示，无论新客户在搜索或消费内容，都能找到他们。 提高流量和销量：通过 Google 吸引更多转化客户，增加在线、店内或全渠道销量。 发现见解和趋势：获得可操作的见解，以提高营销活动的效果并找到符合您目标的新的和意想不到的受众群体。 效果最大化广告系列通过针对在线和店内目标进行优化，帮助企业在转化次数、收入和广告支出回报率 ( ROAS ) 方面实现显着增长。这些增强功能包括提高搜索广告资源的性能、通过使用更具吸引力的视频创意来提高投资回报、衡量转化提升以及提供更详细的报告。


通过整合这些更新，广告客户可以将效果最大化广告系 C级执行名单 列引向正确的方向，并增强其营销目标。例如，广告系列级别的品牌排除功能可以防止 PMax 广告系列出现在特定品牌查询的搜索和购物库存中，从而为广告商提供更多控制。附加报告将使广告商能够查看资产组级别的转化、转化价值、成本和其他指标。预算进度洞察将通过当前和预测的转化效果提供。 同时，借助新的页面 Feed 功能，当营销人员使用最终URL扩展时，他们将能够上传页面 URL 的 Feed，以将其识别为要引用的重要 URL。当不使用最终 URL 扩展时，匹配将仅限于这些 URL。新的简化流程可在实际设置中创建视频，并简化 PMax 营销活动的视频工作流程。该视频创建工具以前仅在资源库中可用。 PMax 广告系列类型和自动化技术是 Google 广告的未来。 Google 效果最大化广告系列限制 广告商和代理机构的反对主要集中在缺乏可见性和控制力上，因此很高兴看到谷歌提供了可提升这些功能的新产品。视频创建似乎现已可用，但没有关于其他功能推出时间的官方消息。与此同时，品牌需要考虑一些限制： 广告系列级别的品牌排除——虽然营销人员过去发现了一个漏洞，但建议广告商使用此功能来最大限度地减少竞争品牌查询的服务。让您的品牌流量流向您的搜索广告系列，并利用 PMax 进行非品牌查询，同时 AI 跨其覆盖的平台查找并服务用户。 附加报告——尽管优化手段有限，但资产组层面绩效的可见性将有助于广告商制定战略，并将创意工作集中在驱动结果的投入上。营销人员希望这是迈出更详细报告的第一步。预算预测对于了解 PMax 机会很有用。 页面提要– 这将有助于广告商，因为它可以更好地控制网站上的流量定向。一些营销人员可能已经执行过有价值的现场 CRO，并且知道哪些页面最适合增加流量。




限制与特定页面匹配的能力对于在不同位置共享网站等的广告商将很有帮助。 视频创建 –由于此功能的局限性，营销人员应专注于为转化渠道各个方面的用户提供精心设计且有意义的视频内容。 虽然 Google 的效果最大化广告系列仍有改进的空间，但利用 Google人工智能的力量与专业的广告专业知识相结合可以加速这一进步。这些新的 PMax 营销活动功能的推出将使广告商能够在有效且高效地实现其营销目标方面取得重大进展。 对下一轮更新保持警惕，并准备好迅速采取行动以利用它们。 如何创建效果最大化广告系列 选择您的主要广告系列目标以及您想要提高效果的转化目标。 选择效果最大化广告系列作为您的广告系列类型，以访问单个广告系列中的所有 Google Ads 渠道和广告资源。 为您的广告系列选择预算和出价策略，确保其符合您的业务目标。 选择广告系列的位置和语言设置，并调整其他设置，例如广告投放时间表、开始和结束日期以及跟踪模板。 将最终 URL 扩展保留为开，以最大程度地覆盖相关搜索查询。 为您的创意资产创建资产组，包括最终到达网址、图片、徽标、视频、文本标题、描述以及号召性用语。 使用广告强度指标来提高您的资产并提供尽可能多的资产。 输入受众信号以指导自动定位并确保向最相关的受众投放最相关的广告。 为网站链接、标注、通话、潜在客户表单等添加各种广告附加信息。 在发布活动并解决任何错误之前，请查看活动摘要。 在评估结果之前给广告活动几周的时间，密切关注广告被拒登和有限的预算。 监控资产绩效以改善您的创意资产，并在帐户级别进行必要的调整以进一步定制。