2023抖音电影年度报告

Josnashak7290

显示，2023年上映的电影，在抖音发布的相关内容，播放量高达2398亿，同比增长168%；总点赞量达54亿＋，同比增长144%。 报告还显示，电影票房和抖音上话题播放量强相关，2023年抖音电影热度TOP10榜单与中国电影票房TOP10高度重合，有8部电影进入年度票房前10名。好内容始终是优质电影的根基，当好内容带动电影在抖音流行，票房也就飘高了。 制造流行：2023影视宣发新发现 以制造流行的方式进行影视宣发有几个特点： 一是成本低。区别于广告投放，制造流行的营销方式是挖掘影视本身的内容，并助推内容成为社交网络上的热梗或流行趋势，一旦有优秀的内容被挖掘、二创或模仿，影视的片段就能风靡，这种营销方式的预算远低于纯投放。


二是速度快。一旦社交网络上形成了基于某个影视作品的内容，其蔓延速度非常快，有可能在一天之内成为热点，并被大众熟知，相比于广告投放至少几天甚至一个月以上时间，这种营销方式的影响速度更快。 产品经理如何做好B端数字化？ 各行各 阿富汗电话号码列表 业都搭上了数字化转型的顺风车，实现了行业的迅速发展。由于B端产品是为企业所提供服务的产品，那么，企业应该如何乘上数字化的顺风车呢？ 查看详情 > 三是影响人群大。一旦影视中的镜头、人物、台词等成为社交网络上流行的存在，其影响的人群量级将非常大，这当然也能激发这些人群走向电影院。 因此，对于当下的影视宣发来讲，通过在抖音上制造流行的方式影响潜在用户，是一种非常有效的营销方式。那么影视作品应该如何在抖音上制造流行趋势，促进作品本身的传播？ 二、如何让影视内容成为流行趋势？ 去年11月，抖音发布了《抖音电影宣发方法指南》，它给出了影视宣发的两个核心方法：阵地经营＋内容种草。






结合这个指南，我在影视如何制造流行方面给出如下tips，分别从内容、阵地、KOL、话题方面给出指导，供大家参考。 1. 内容创新：给熟悉以陌生 制造流行的核心是创造出易于流行的内容，这是这种营销方式的本质。 如何创作这种内容，德里克•汤普森在《引爆流行》一书中认为，最容易引爆流行的事物，往往是在熟悉和新奇之间找到了一个微妙的平衡，既有令人惊喜的内容，又有足够的熟悉度。比如勃拉姆斯的摇篮曲之所以广为流传，是因为它模仿了一首奥地利民歌，又加入了一些教堂音乐的元素，让曲子变得更加华丽。 对于影视作品来说，用户往往对作品中的名场面或台词比较熟悉，但太熟悉了，用户传播动力也不足，因此在此基础上进行改造，“让熟悉变得陌生”，达到熟悉和新奇之间的平衡，是比较好的思路。 大部分比较火的电影片段之所以传播度广，也是在此基础上有了新的演绎，比如文章开头《白日焰火》，就是因为《漠河舞厅》BGM给它带来了新的东西，因而被用户喜欢。