角色主题矩阵内容差距分析模板

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我最近在俄克拉荷马城的 Confluence 和米兰的 SMX 上分享了一些受众角色工具和模板。 它们都在下面链接，包括幻灯片。 在这篇文章中，我想重点关注其中一个资源，我们称之为角色主题矩阵。 Everett 在 Confluence 会议上发表演讲的照片。

文本指出“受众角色为正确的人开发正确的内容，并在他们的 Whatsapp 号码列表 购买周期中的正确时间将其呈现给他们。” @Balibones。 有很多用于内容差距分析的模板，其中许多都考虑了角色及其购买周期的每个阶段。 然而，我们找不到一个能够按照我们需要的方式工作的版本，这促使我为 Inflow 团队创建我们自己的版本。

它是这样的：Inflow 的角色主题矩阵的屏幕截图。 角色主题矩阵。 现在下载。 使用人物主题矩阵的说明 复制此文件并将其保存到您的 Google 云端硬盘帐户。 选择一个主题，例如顶级电子商务类别，然后使用每个角色的预填充选项卡中的格式创建一个新选项卡。

在此处了解有关受众角色的更多信息。 为每个主题的每个角色填写一个选项卡。 最好从一个主题开始。 提供已针对该角色发布的任何内容的 URL。 有些内容可能会吸引多个角色，但更有针对性的内容通常更好。 在单元格中添加大写“X”表示缺少内容。




在内容存在差距的地方提供想法。 作为一般规则，尝试至少有一个内容适用于每个角色在购买周期的每个阶段。 其他提示：如果您尚未开发受众角色，请不要尝试进行基于角色的内容差距分析。 这是角色研究的结果，而不是发展角色的一步。

如果您需要帮助开发角色，请参阅下面的幻灯片。 使用此受众角色研究模板来组织您找到的信息可能会有所帮助。 如果没有办法捕捉到一切，它很快就会变得难以承受。 我们的受众角色研究电话议程也可能有助于从客户那里收集信息以开始使用。


选择“搜索流量”菜单下的“搜索分析”，然后使用页面选择器过滤到您计划优化的页面。 确保为“日期”选择最大范围（90 天），以确保收集广泛的数据。