越来越多的各行各业的广告商在户外上下注并重复投放

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户外广告凭借巨大的横幅、数字化的行动和让路人感到惊讶的活动，成为旨在吸引大量受众的广告商的一大赌注。在圣地亚哥德孔波斯特拉举行的La FEDE XXX 户外广告会议上，户外渠道发挥了主导作用，强调了重视广告媒介的必要性。 为了谈论户外广告，Clear Channel商业、营销和传播总经理、专业人士Maite Rodríguez接受了MarketingDirecto.com的采访，她在采访中强调了这种广告媒体所拥有的力量，并透露户外广告是最伟大的创意的挑战。 我们发现自己正处于数字广告变得越来越重要的时代，为什么有必要投资户外广告？ 在线广告投资份额的增长也影响了电视等其他媒体的投资，电视消费进一步减少，并且越来越难以为品牌打造有趣的形象。因此，获得大覆盖范围和有用的受众数据更加困难。

这是来自外部环境的机会，能够持续帮助品牌实现商业目标的大覆盖，并且能够与大部分品牌的线上策略形成很好的补充。此外，大流行之后，人们走上街头的人数比以往任何时候都多。 广告商对户外活动的投入有所增加，您对西班牙正在开 肯尼亚电话号码表 展的“户外”行动有何看法？ 越来越多的各行各业的广告商在户外领域下注和重复。我认为从双重角度来看，营销活动变得越来越高效：一方面是因为基于移动数据和 Geomex 4.0 的工具，测量变得越来越好，另一方面是因为我们注意到创造力我们的环境正在变得更加受到关注和更加有效。特别和值得注意的行动也有所增加。在最后一个方面，我们还可以添加 DOOH 提供的创意和情境化可能性，这是户外领域发展最快的格式/技术。 由于新技术和不断的创新需求，您认为户外广告的未来会是什么样？ 我们之前讨论过测量和情境化，但有许多新兴技术直接影响户外，特别是数字户外，据大多数消息来源称，数字户外正在增长，并将在未来几年继续以两位数的速度增长。这些创新，例如3D 和全息图或某些内容的实时广播，将越来越多地出现在街道上，并将有助于为消费者创造一种更重要、更有吸引力的媒体。程序化也将取得长足进步。




您认为户外广告活动中哪些要素是必不可少的？ 这没有太多秘密，每个活动都有其范围和目标，但共同点是拥有良好的文案。创意本身必须具有相关性，适合户外活动，并与品牌在其他媒体上的表现保持一致。我认为外观对于创意人员来说是巨大的挑战：简短而有影响力的信息。此外，我邀请代理商和广告商探索数字化外部给他们带来了什么，并充分利用他们的广告活动的情境化，因为根据不同的报告，情境化广告将参与度提高了 17% 到 20%，并提高了广告的接受度。品牌目标受众传达的信息。 Clear Channel 如何应对这种广告媒体的挑战？ 我们清楚自己有责任创造媒体的未来。为了实现这一目标，我们不断创新，为品牌提供更好的解决方案，为城市提供更好的服务。我们将以最可持续的方式做到这一点。短期内，我们将继续扩大街道设施和数字街道设施的覆盖范围，目标是在这两种情况下提供可靠的全国电路。 我们最近在马拉加、毕尔巴鄂、维多利亚和瓦伦西亚赢得了长期合同。我们认为，有必要向市场提供从微观细分到全国覆盖的各种解决方案，并结合情境化以及伴随消费者旅程的不同环境和格式。这使我们拥有为大多数广告商的媒体计划增加价值和效率的特权。