如何设置 Facebook 广告活动以获得成功

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Apple iOS14 的推出标志着数字广告领域发生了翻天覆地的变化。数据可见性的突然缺乏使世界各地每个数字营销人员的工作变得复杂。该领域的专家预测这将是 Facebook 广告的终结，从而火上浇油。尽管 Meta 的股票价值下降且员工裁员增加，但 Facebook 广告仍然存在且运行良好，对于任何希望扩大电子商务广告支出的公司和/或品牌来说仍然是一个极其有价值的平台。 在我的职业生涯中，我有幸与许多著名的电子商务品牌合作，并通过 Facebook 广告帮助这些品牌发展壮大。下面，我将概述我在此过程中学到的一些提示和技巧。我希望这些建议对您有所帮助，并成为您加强与 Facebook 广告关系的起点。让我们深入了解一下。 目录 漏斗顶部 (TOF) 活动 漏斗底部 (BOF) 活动 一般提示和技巧 最后的想法 您的 Facebook 广告活动应分为漏斗顶部 (TOF) 活动和漏斗底部 (BOF) 活动。 漏斗顶部 (TOF) 活动 您的每日预算的 70% 到 80% 应归因于您的 TOF 营销活动。


关于 TOF 定位，您可以定位基于兴趣的受众或相似的受众，或者保持开放（例如，没有兴趣或相似）。根据您所经营的垂直行业（例如服装、美容、家居用品等），您可能会在一个受众群体或另一个受众群体、两个受众群体的组合、甚至所有三个受众群体一起运行（单独进行）中取得成功。广告组！ 在决定使用哪些受众群体进行 TOF 定位时，请优先考虑使用相似的受众群体。相似者是 TOF 定位的宝贵资产。根据我的经验，最适合相似受众的百分比是 1%、3% 和 5%，尽管您的结果可能会得出不同的结论。最终，该百分比将取决于您所在的垂直行业和您所在的 香港电话号码表 位置。在测试相似的百分比时保持开放的心态。请记住，百分比越高，相似受众与基本受众之间的相似度就越低。 漏斗底部 (BOF) 活动 每日预算的 20% 到 30% 应用于 BOF 营销活动。



营销活动是您应该定位访问过您网站上特定页面的用户的地方。例如，假设您经营一个珠宝品牌。您应该定位访问过您展示戒指系列的页面或展示您的项链系列的页面等的用户。这些用户应该使用特定于类别的广告来定位（例如，戒指系列页面的访问者应该是以环形广告等为目标），采用特定类别的广告文案。这将需要您做更多的工作，但这种个性化的结果将证明是值得付出额外的努力的。 在测试相似百分比时保持开放的心态。请记住，百分比越高，相似受众与基本受众之间的相似度就越低。 一般提示和技巧 以下是 Facebook 广告活动的一些一般提示和技巧： 如果您的运营预算有限，请将大部分资金投入到 BOF 营销活动中，从而获得更实质性的结果。一旦您的 BOF 受众群体“达到极限”，您就可以重新分配预算并为您的 TOF 营销活动分配更多资金。 如果您有客户列表，请将其从 TOF 和 BOF 营销活动中排除。 根据您的客户列表创建相似的受众群体。 每个广告组的广告数量不得超过 3-4 个。 测试不同的广告格式（例如图片广告、视频广告、轮播、即时体验广告等） 投资视频和用户生成的内容。 确保使用正确的 URL 参数通过 Google Analytics 准确跟踪数据。 年对 Meta 来说是充满挑战的一年，并且不能保证 2023 年会更好。尽管如此，Facebook 广告仍然存在。对于那些有足够决心让它发挥作用的人来说，它仍然是一个宝贵的资源，希望我已经为您提供了足够的提示和技巧来做到这一点。