实时内容规划的示例

vebitib809@soeb

当我们想到内容管理时，我们经常会想到链接包或 Buzzfeed 网站，它们对特定主题的信息进行分组、组织和共享。尽管这种信息聚合可能是最常见的管理类型，但它并不是在数字领域收集和共享内容的唯一方式。

实际上，有多种不同的定位、分组、组织和共享内容的方法，每种方法在网络世界中都有不同的用途。思想领袖、畅销书作家、自称“好人”的 Rohit Bhargava 在他的内容策展宣言中将策展分为 5 种不同的模型：

1.
聚合

– 将特定主题的相关信息提取到一个位置。这是网络上最常见的内容管理类型。


2.
蒸馏

– 仅收集有关特定主题的最重要的信息和想法。


3.
海拔

– 通过分享较小的思考和内容来识别更大的趋势。


4.
混搭

– 通过合并或并置现有内容，对某个主题产生新的原创视角。


5.
年表

– 组织历史信息以显示主题如何随时间演变。
“当今网络上最受欢迎的人并不是最多产的内容创作者。他们中的许多人都是其他人内容的收藏者。能够策划天才内容是一项非常有价值的技能，”布莱克·摩根在《福布斯》中写道。然而，策展不一定是其他人内容的汇编。作家Austin Kleon和喜剧演员James Breakwell等创作者使用 Tumblr 和 Twitter 在一个更新频道中策划他们自己的艺术和喜剧以及外部链接的混合体。

同样重要的是要记住，策划内容不仅仅是收集内容、围绕主题组织内容、添加评论以及在互联网上免费发布内容。人们正在使用新鲜内容来实现特定目标，例如提高品牌知名度、成为特定领域的思想领袖或改进搜索引擎优化。下面我们概述了策划内容如何实现这些目标，并提供了一些已经做得很好的人和品牌的例子。

1) 目标：病毒式传播
始终保持诚信

创建或吸引人们对可以获得更多分享的内容的关注是建立个人品牌或 希腊 WhatsApp 号码数据 提高品牌知名度的好方法。然而，撰写完美的推文或分享正确的视频并不是那么简单，而且几乎不可能用单个内容原子来吸引每个人的注意力，摩根支持这一观点。

“你不必策划能够吸引所有人的内容，你只需确保内容能够吸引足够多的合适人。”
归根结底，人们最有可能分享与他们有联系的东西。如果它激发了一种情感，让他们大笑、喘息或流泪，它就更有可能在社交媒体渠道上获得关注。互联网上最臭名昭著的病毒视频之一“查理咬了我的手指”并没有上演。这是一个与人们产生共鸣的真实时刻，观看次数已超过 8.25 亿次。




布伦丹·凯利 (Brendan Kelly) 和詹姆斯·布瑞克韦尔 (James Breakwell) 都通过 Twitter 来表达他们的想法和喜剧要点。他们的受欢迎程度和大量追随者表明，诚信的内容（即他们真正喜欢的内容）如何带来更多分享，并有助于培养强大的追随者。

布伦丹·凯利 (Brendan Kelly) 是 The Lawrence Arms 乐队的贝斯手和歌手，但更出名的可能是他的 Twitter 帐户Nihilist Arby's，他在该帐户中以冷漠的 Arby's 员工的身份向超过 106,000 名粉丝发推文。“推特是一个非常棒的媒介，”布伦丹·凯利告诉《广告周刊》，“但它在一代人中被误解了。这就像一份很棒的报纸，每个人都可以通过关注某些实体来定制他们所获得的内容，无论他们想要喜剧、政治还是裸体小妞。但这些愚蠢的公司就是不明白这一点，你知道吗？”

作为回应，凯利创建了一个 Twitter 帐户，他以一家连锁餐厅的社交媒体经理的身份发推文，他“刚刚失去了它”，并且无法鼓起勇气再发送一条平庸的推文。因此，虚无主义者阿比诞生了，并很快聚集了大批追随者。凯利的 Twitter 帐户可以被视为“混搭”，因为他将现有的品牌和现有的比喻结合起来，为某个主题创造了新的视角。

@nihilist_arbys
尽管凯利的幽默风格并不适合所有人，但他在 Twitter 上的强大粉丝表明，最终成功的只有真正坦诚和真诚的内容。千禧一代可以在一英里之外发现不诚实的内容，而罐装消息不会得到这一群体的同样关注。Kelly 证明了这一点——Simply Measured 收集的数据显示，Nihilist Arby's 在 Twitter 上的参与度比实际的 Arby's 连锁餐厅还要高。凯利向《广告周刊》解释说：“我并不是为了这么做而催促他们。” “如果它不能让我发笑，我就不会发推文。”

同样，喜剧演员兼漫画家詹姆斯·布雷克韦尔（James Breakwell）“经常写到他的妻子和孩子，以及他们认为他是多么愚蠢。” Breakwell 还使用 Twitter 来策划他的喜剧、沉思和漫画。和凯利一样，布雷克韦尔也证明了真实内容是增加社交媒体领域份额的最佳方式。他还建议保持内容简短而甜蜜，并指出以图像和视频为特色的内容会获得更多点击。

@XplodingUnicorn
在策划内容时——无论是你自己的想法和想法的提炼还是链接的聚合——确保它是你真正想要阅读的内容，并且不服务于任何替代议程。当我们与营销专家布莱恩·索利斯交谈时，他提供了一些非传统但重要的智慧；“我的建议是停止像营销人员一样行事，如果你必须营销那就意味着出了问题。” 摩根通过指出像玛丽亚·波波娃这样的专家策展人来强调这一点，她“希望你会发现她的作品有趣，但这种希望不会影响她的拼贴画的构图，这完全是个人的，是她自己的编辑意识的产物”。

2）目标：成为思想领袖
提升质量胜于数量

要成为您所在领域的思想领袖，您需要成为值得信赖的信息来源。为了在同行中建立这种声誉，您需要提供高质量的内容。是的，在所有噪音中听清声音可能很困难，但仅仅增加喋喋不休的声音不会让你有任何进展。“越多的人可以信赖您和您的内容共享质量，他们最终就会越多地支持您、转发和点击您的链接，并将您推荐给其他人，” Jay Baer 建议。

策划内容是思想领导力之路的必要组成部分。“他人的想法、言语和想法有助于将自己打造为增值资源和信息目的地，”营销专家布莱恩·索利斯 (Brian Solis) 说道。对于 Solis 来说，如果做得正确，内容管理可以让您的网站赢得可靠、发人深省的信息来源的声誉。策展还可以通过使用另一个品牌的内容作为创意来源、提高网站的权威性以及增强受众的信任来帮助您的品牌获得曝光度。