价格破坏了消费者对可持续发展的热情

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可持续发展已经成功地进入了消费者的心中，但并没有进入他们的口袋。以更可持续的方式购买产品所必须支付的高昂价格往往会使消费者脱离可持续发展的怀抱。 根据Utopia最近的一项研究，62% 的消费者决定不购买他们认为不够生态或道德的产品。然而，这只是理论上的说法，因为在购买时，价格最终成为消费者的主要障碍。 无论如何，从乌托邦报告中可以看出，可持续发展已经成为“主流”。61% 的消费者希望通过购买决策直接影响某些产品的生产条件。 为了做出真正可持续的购买决定，85%的消费者非常重视事前搜索信息，而73%的消费者愿意在做出具体购买决定之前受到启发。

基于与可持续发展关系的 6 类消费者 Utopia 在其报告中根据消费者与可持续发展的关系确定了六种不同类型的消费者。第一类是所谓的无忧无虑的消费者，他们虽然不否认气候变化，但也不会过多地思考这个问题。就消费者而言，始终如一的消费者会格外关 德国 WhatsApp 号码列表 注可持续性，而绿色买家则同时关注可持续性和消费（以免花太多钱）。另一种类型是由谨慎的消费者组成，他们考虑可持续性，但对可持续购买兴趣不大。普通消费者认识到与可持续发展直接相关的问题，但懒得采取行动。最后，否认者至少部分否认气候变化的后果。 尽管消费者对可持续发展的热爱日益强烈。



但可持续购买所涉及的价格和精力是消费者和更多生态习惯之间的主要障碍。 然而，始终如一的消费者最愿意 (83%) 支付更多费用来进行更可持续的购买。79% 的人还接受额外的努力，以实现更可持续的购物。然而，在绿色买家中，这两个数值都要低得多：分别为 59% 和 39%。 另一方面，虽然80%的消费者认为地球的生存受到了切实的威胁，但人们不太相信那些吹嘘碳中和的品牌（或许是因为他们不太清楚倡导碳中和的真正含义是什么）。气候中和标志）。