创意管理平台如何帮助媒体买家管理跨渠道的个性化广告活动

filaboj973

随着TikTok、零售媒体网络 ( RMN ) 或联网电视 ( CTV ) 广告平台等新广告平台加入到广告渠道组合中，媒体买家面临着制作和分发比以前更多能引起人们共鸣的创意的压力。此外，加强的隐私法规使他们缺乏精确的受众定位技术，例如第三方 ( 3p ) cookie 和移动 ID。这意味着营销和创意团队必须向更广泛的受众提供广告，并能够实时快速测试和调整广告，以确保创意与特定用户群体高度相关。 自动化广告制作和优化的创意管理平台 ( CMP ) 使之成为可能。创意管理市场的增长说明了媒体买家对大规模个性化广告的需求。 2022年创意管理平台的市场规模为9.8575亿美元，预计2023年至2030年复合年增长率为12.38 %，到预测期末将达到198594万美元。 市场观察 在本文中，我们将了解什么是创意管理平台、它们的工作原理以及区分复杂工具和基本工具的功能。我们还将列出顶级解决方案，并讨论AdTech市场参与者如何从拥有 CMP 功能中受益。


什么是创意管理平台？ 创意管理平台 ( CMP ) 是一款基于云 B2B电子邮件清单 的软件，用于制作、分发和衡量广告内容效果。CMP 支持并简化动态创意优化——实时组合来自各种组件（视觉、文本、号召性用语）的定制广告，并根据对客户表现的洞察更新创意，使其对客户更具吸引力。 先进的平台使用人工智能 ( AI ) 进行实时分析、文本生成或创意优化和扩展。 对于 CDP，创意制作周期包括四个阶段： 平台根据上传的广告材料（图像、文本、视频等）制作主创意，并制作不同尺寸和格式的广告变体。 用户通过一个仪表板在多个广告平台上发布广告。 该平台的报告模块检索广告活动绩效指标，并且该解决方案调整创意以提高其绩效。 用户可以重新启动活动，循环将重新开始。 使用创意管理平台的好处 CDP 使公司能够实现以前在没有自动化的情况下不可能实现的广告制作速度和规模。这些平台对团队运作的颠覆性影响可以与文艺复兴时期欧洲印刷机的引入相比较。与手工书籍相比，这项发明导致书籍产量大幅增加，并将书籍价格降低了大约八倍。但让我们回到现代，讨论创意管理平台如何简化营销和创意团队的运营。我们考虑使用这些工具的四个主要优点。 广告活动自动化。为了使用户免于从头开始创建广告，CMP 提供了即用型模板，允许他们构建模板并从主创意中复制广告变体，而无需编码。最重要的是，对主广告素材的修改会同时出现在所有广告变体中。 高效缩放。创意管理平台具有简化广告创建和发布的功能。通过本地化，团队可以快速适应国际受众的创意文案。计算机视觉模型分析视频帧并调整广告内容以适应多渠道活动。例如，在 CMP 开发项目中，Xenoss 实现了图像和视频处理的计算机视觉，以查找关键广告元素、定义最有效的元素，并在其他资产中重用它们。 节省时间并降低生产成本。为单个活动设计数千个创意版本，并通过单个仪表板将其发布到所需的多个平台上，可以节省时间和成本。例如，可口可乐通过 Ad-Lib.io 实现广告制作自动化，使团队处理任务的速度提高了五倍。Xenoss团队是 Ad-Lib 技术合作伙伴：我们的工程师在短短四个月内将不稳定的MVP转变为成熟的产品。反过来，Spotify两次加快了全球夏季活动的制作周期，并与 Celtra 合作创建和发布了四倍的内容。




实时洞察广告效果。平台根据众多KPI（例如转化率、点击率 ( CTR )、展示次数、每次点击费用 ( CPC )、广告频率或跳出率）实时衡量跨平台的广告效果。营销人员了解哪些广告变体效果更好或更差，而 CMP 能够根据分析结果自动进行广告优化更新创意。 多功能 CMP 具有哪些功能？ 供应商必须确保用户拥有自动化广告制作所需的所有工具。我们建议在评估选项时寻找这些功能。 广告创作者。广告创建者拥有设计工具和资产，可以帮助用户无需编码即可制作和优化数字广告。图形、动画或视频的构建块通常包括字体、颜色、图像和照片、徽标、声音等。用户可以裁剪图像和视频并调整其大小、将其转换为其他格式、删除背景、添加动画过渡效果，甚至制作二维码。许多 CMP 还提供适用于桌面和移动平台、各种渠道和格式的现成模板。 缩放工具。扩展模块可以快速、大规模地制作广告，并针对广告商需要运行广告的网络进行优化。借助此功能，设计人员可以根据主创意创建多种广告变体，每种变体都有特定的格式和尺寸。 基于云的协作模块。该模块允许团队成员直接在平台中共享创意、提供资产反馈、编辑和批准，因为所有材料都存储在云端。 发布功能。平台与众多广告网络（例如Google、Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、YouTube）的集成使营销团队只需点击几下即可启动多渠道营销活动。 A/B 测试和自动优化。此功能允许用户比较广告版本并更改创意组件：改写消息、替换图像或视频，或者添加或移动交互式 UI 元素。此外，A/B 测试和自动优化使设计人员能够花更少的时间彻底审查广告效果数据。 基于人工智能的分析。综合性 CMP 使用 AI 实时分析广告效果、用户旅程和动态创意优化 ( DCO )，从而提高帮助用户接触目标受众的效率。例如，机器学习模型不断从广告效果数据中学习并完善其增强建议。 登陆页面构建器。使用此工具的创意管理平台允许用户轻松快速地创建和测试个性化营销广告活动的登陆页面。 文本翻译服务。CMP 中的翻译管理模块简化了针对国际受众的团队的工作流程。管理主创意中的文案可以帮助设计师和翻译人员在上下文中查看文本并就其最佳构成和消息传递达成一致。此外，该平台会自动调整广告所有语言变体的文本，从而节省设计人员的时间。