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题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。什么样的品牌联名才是营销核弹？ 小僧鲲鲲 关注 2023-05-31 0 评论 2387 浏览 7 收藏 9 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 B端产品经理需要进行售前演示、方案定制、合同签订等，而C端产品经理需要进行活动策划、内容运营、用户激励等 究竟什么样的品牌联名可以点燃市场热度和光环效应？本文从品牌联名的注意力驱动和如何打造热潮方面回答了大家的疑问。让我们一起来看看吧！ 品牌联名就是将两个品牌的域集进行交叠，进而把传播力最大化激活。 什么样的品牌联名才能引发注意力高光？ 在这个热点奔涌的年代，品牌联名似乎早已经营销乏力，然而喜茶最近联名整活儿，一度导致官方小程序拥挤出现宕机，不仅在社交媒体上引发消费者晒图、玩梗，更是引发雷军发微博晒单。 喜茶这场与奢侈品牌Fendi的联名合作，堪称营销核弹。凭借推出一款联名饮品，并配套黄色 手机号码数据 纸杯、杯垫和徽章，以及印着Fendi英文Logo的手提袋，引发了刷屏式传播。 更厉害的是，不但传播给力，还能够让线下门店产品迅速售罄、联名款外包装直接断货，名利双收，这样的品牌联名可谓是联名天花板了。 那么，要想点燃市场热度和光环效应，品牌联名需要采取怎样的策略？联名背后又隐藏着怎样的营销洞察？ 一、品牌联名的注意力驱动 要掌握品牌联名如何引发人们的关注，就需要剖析其背后的注意力驱动因素。在这方面，有几个关键的要点需要注意。 1. 碰撞的火花 独特性和新鲜感是品牌联名的关键。联名活的元素感知，这种旧元素新组合吸引了人们的目光。相较于传统的营销活动，品牌联名通过创造新奇感和独特体验更容易引起消费者的兴趣和好奇心，激发他们积极参与和传播活动。 这种火花不仅仅是品牌与品牌的碰撞，或者产品与产品的碰撞，还是背后人群与人群的碰撞。不同的人群通过品牌跨界行为交汇、连接，不同的消费行为、消费观念、生活方式等等的碰撞引发用户群的兴趣和新鲜感。 2. 边界的突破 品牌联名活动能够突破传统的边界，将不同领域的品牌进行有机碰撞。这种跨界碰撞产生了一种强大的吸引力和冲击力，引发了人们对于联名合作的好奇和期待。 两个原本毫不相干的品牌通过联名活动的结合，将各自的特点和优势融合在一起，形成了全新的产品和体验，这种创新和突破往往能够引发市场的热议和关注。 3. 社交的活力 社交媒体的传播力也是品牌联名成功的重要因素。如今，社交媒体已成为人们获取信息、分享观点和互动交流的重要平台。品牌联名活动容易在社交媒体上引起热议，人们会通过分享图片、评论、转发等形式扩散联名活动的信息，从而进一步扩大品牌的曝光度。 通过社交媒体的传播力，品牌联名活动得以更广泛地传播，吸引更多的目光和关注。
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发表于 2023-12-6 18:02:05
