如何使用电子邮件 A/B 测试来完善您的营销电子邮件

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并非所有电子邮件营销活动都是一样的。优秀的电子邮件营销人员将 A/B 测试纳入他们的策略中，并为实验留出空间——即使在按下发送键后也是如此。 尽管营销人员可能会花几周时间尝试不同的网站登陆页面，以发现有关目标受众的见解，但电子邮件 A/B 测试只需几个小时即可得出结果。了解读者的偏好可以帮助您策划更成功的电子邮件营销活动，提高打开率和点击率，从而实现更高的整体转化。 单击此处立即开始使用 Shopify 在线销售 以下是有关 A/B 测试的知识以及如何使用该技术来实现电子邮件营销的成功。 目录 什么是电子邮件 A/B 测试？ A/B 测试中的电子邮件变量 如何进行电子邮件 A/B 测试 通过电子邮件发送 A/B 测试常见问题解答 什么是电子邮件 A/B 测试？ 电子邮件 A/B 测试，也称为电子邮件拆分测试，通过对比同一封电子邮件的两个不同版本来衡量参与度。每个版本都会发送给一定数量的受众样本，获胜的电子邮件（根据所选变量的表现确定）将发送给收件人列表的其余部分。


大多数电子邮件自动化软件都提供此功能，使您可以轻松地在每个活动中尝试新策略。 免费电子书：如何通过电子邮件营销发展您的电子商务业务 无论您是刚刚开始还是正在梦想下一个大型活动，本电子邮件营销指南都将为您提供见解和想法，以帮助您的业务发展。 A/B 测试中的电子邮件变量 主题行 呼吁采取行动 语气 图片 设计 长度 内容 个性化 发送时间 当进行 A/B 测试时，电子邮件营销人员可以使用多个变量。以下是一些值得在您即将进行的电子邮件营销 电子邮件数据 活动中测试的关键要素： 主题行 主题行是电子邮件营销活动中最常测试的变量之一。对两个不同主题行进行测试的结果与您可能从观众那里得到的公正的直觉检查非常接近。打开率较高的电子邮件将成为获胜版本。 为了充分利用测试两个主题行，请关注显着的差异，例如： 词序。词序对于鼓励点击很有用，特别是当您以促销或折扣代码开头时。尝试重新排列主题行的内容，看看客户是否对直接声明（“所有季末促销商品享受 50% 的折扣”）或更微妙的内容（“季末促销商品”）做出回应（“季末促销商品”）。季节促销商品现在有 50% 折扣”）。您还可以测试陈述与问题（“想要 50% 折扣吗？季末商品现已打折”）。 表情符号。




表情符号可以帮助您在充满文本的收件箱中脱颖而出。许多品牌用它们来强调他们的主题行。根据您的受众，表情符号可能会也可能不会打开。A/B 测试是衡量客户喜欢看到的有趣程度的一种方法。 呼吁采取行动 号召性用语(CTA) 是任何电子邮件营销活动的重要组成部分，因为这是您希望受众在打开电子邮件后采取的行动。尝试使用超链接按钮（以及按钮上的语言，例如“立即购买”、“获取您的”或“继续阅读”）与纯文本链接对 CTA 进行 A/B 测试，看看哪个更有可能提升您的体验点击率。 语气 电子邮件 A/B 测试是试验语气的好方法。虽然您不想偏离既定的品牌声音和身份太远，但您的电子邮件营销策略可能会涉及更具对话性的语气，以提高品牌忠诚度。 较轻松的语气是否比关注稀缺性的内容更容易转化？点击率或转化率将向您展示什么能引起大多数订阅者的共鸣。 图片 测试图像可能意味着发送一封不带任何图像的电子邮件或切换您在消息中使用的图像。由于收件人在打开电子邮件之前不会看到这些图像，因此您可以使用点击率或转化率来衡量任一选项的成功与否。 设计 布局是测试观众视觉效果的另一种方法。对于某些品牌来说，这可能意味着测试设计密集的电子邮件模板与纯文本电子邮件。