智能手机和平板电脑如何改变付费搜索和移动营销

sicecat33

我们生活的世界日益互联、始终在线，并且由于智能手机和平板电脑的快速普及，消费者与品牌互动、使用媒体和决定购买的方式正在发生变化。 那些知道如何拦截这一趋势并了解其影响并相应调整营销策略的人将能够赢得消费者的信任。 这是数字广告的一场革命，因为使用移动设备的人可以随时随地搜索、购买和共享产品和服务。 我们如何了解该领域是否有必要进行投资以及应为这些新兴渠道分配多少预算？ 让我们通过 Marin Software 专门针对全球移动搜索广告的年度报告来找出答案。 正在出现的场景与智能手机出现之前的场景相去甚远：在新的现实中，线上和线下商务之间的障碍正在瓦解。 事实上，人们会在销售相同产品的商店中查看在线评论并比较产品的价格。 报告中收集的数据涉及所有主要工业部门和品牌，这些行业和品牌一年内在付费搜索上的投资总额达到了50亿美元。


由于主要市场（美国、欧洲和世界其他地区）之间的差异，我们可以验证智能手机和平板电脑对付费点击产生的影响，这些设备改变了营销人员和那些想要推广其产品的人的观点。带有 PPC 广告的品牌。 美国的趋势和预测 2012年，如图所示，来自移动设备的付费搜索点击量占 Whatsapp 号码列表 而移动广告的预算投入达到18 .4%，仅一年时间就增长了85%。年。 图 1 - 付费搜索手机 为了了解这些数据对我们有何用处，需要考虑在传统计算机上进行的搜索与通过移动设备进行的搜索之间的差异：智能手机和平板电脑的显示屏较小，因此专用于广告的空间较少页。 尽管如此，Marin Software 报告中的所有数据都证实，移动浏览的用户比其他人更有可能点击赞助结果，如基于所使用设备的平均点击率 (CTR) 图表所示。 与桌面用户相比，智能手机和平板电脑上的用户点击赞助搜索广告的比例分别为 107% 和 37%。 图 2 - 付费移动搜索 此外，智能手机和平板电脑上的每次点击成本 (CPC) 比桌面设备上的成本低得多（特别是智能手机上的点击成本便宜 36%），这是为移动搜索的特定广告投入资源的另一个原因。 最后，应该补充的是，由于智能手机而发生的一些转化很难跟踪，因为用户直接在商店中完成购买，或者使用在线购物应用程序，这使得转化跟踪变得更加复杂和不透明。




英国和欧元区：移动开发 尽管面临经济危机，2012 年对于欧洲移动搜索来说仍然是丰收的一年。 可以说，12 月份，智能手机和平板电脑产生的付费点击量占英格兰所有付费点击量的 24.4%，占欧元区其他地区的 14.5%。 分配给广告的预算增长速度更快，英国从 9.94% 增长到 19.32%，其他欧洲国家从 4.80% 增长到 11.80%，用于移动端付费搜索的资源每年增加 146%。 图 3 - 付费移动搜索 就不同设备之间的点击率比较而言，我们大陆的表现与美国的表现并没有太大差异（智能手机是主要的，英国的增长率为 5.87％，欧元区的增长率为 4.78％），而数据关于转化率的研究很有趣，因为平板电脑即将达到台式电脑的水平，因此似乎特别适合刺激用户的在线购买。 图 4 - 付费移动搜索 世界其他地区的移动搜索数据 随着宽带的普及和智能手机销量的不断增长，世界各地越来越多的人可以连接到互联网进行浏览和购物。 Marin Software 提交的报告对最重要的国际市场之间的 CPC 和 CTR 进行了比较，但仅与 Google、Bing 和 Yahoo! 相关，因此被排除在搜索之外； 在这种情况下，我有兴趣强调不同国家/地区和设备的点击率差异。