从 Twitter 到 X：从 Twitter 大胆品牌重塑中汲取的经验教训

Mdsifat25

听听这篇文章 在不断发展的社交媒体领域，平台既是品牌争夺的舞台，也是社区对话的中心，Twitter 向“X”的转变已成为企业形象演变的一项引人入胜的研究。Convince and Convert 的策略师 Sunny Hunt在Social Pros Unfiltered 节目中提到了这一点，这确实让我思考了它的含义和教训。 这一重大转变在行业中掀起了波澜，引发了营销人员、品牌专家和日常用户的热烈讨论。 皮尤研究中心最近的一项调查 显示，人们的意见存在分歧——42% 的人支持，38% 的人反对，20% 的人犹豫不决——这使得“X”的旅程成为一个有趣的分析话题。 Twitter 等社交媒体巨头的品牌重塑不仅仅是表面上的改变；这是一次战略性改革，旨在重新定义该平台的本质。对于“X”来说，它意味着向许多人认为是一个雄心勃勃（即使不是神秘莫测）的新时代迈进。 但在这些大胆的举措中，出现了一个重要的问题：我们如何应对社交媒体身份如此重大转变的复杂性？ 您支持 X 对 Twitter 进行品牌重塑吗？（在新窗口中打开链接）点击发推文（在新窗口中打开链接） 品牌重塑困境：Twitter 向 X 的过渡 当像 Twitter 这样的知名品牌进行品牌重塑时，它不仅仅是一个新的外观；更是一个新的品牌。这是对其身份的彻底重新定位。


“X”不仅仅是一个新鲜的名字；这是对新方向的承诺，是改变公众看法和 电话数据 用户习惯的艰巨任务。 Sunny 在 Social Pros Unfiltered 上提到，此次品牌重塑似乎不太像是一项战略举措，而更像是一次教训，让我们了解在没有明确方向和执行的情况下进行品牌重塑的风险。 伊隆·马斯克 Twitter 品牌重塑 了解品牌重塑背后的“原因” 成功的品牌重塑取决于理解“原因”。在考虑品牌重塑之前，公司必须问自己：我们希望实现什么目标？是为了刷新形象、吸引新受众，还是标志着方向的重大转变？对于 X 来说，更名背后的原因很长，但仍然不透明，导致一半用户群感到困惑和怀疑。 从 X 的角度来看，品牌重塑的原因是： 埃隆·马斯克 (Elon Musk) 雄心勃勃地为这个以前称为 Twitter 的平台创建一个新的身份，试图将其打造成“一切应用程序”。 “Twitter”这个名称不再准确，因为它以前是一个 140 个字符的简短消息平台。“X”更加开放，允许用户发布更长的消息、图像、视频和直播。 马斯克想在推特上留下自己的印记。他希望 Twitter 更加透明，并对用户负责。 执行力是关键 在营销中，我们经常面临突然的转变，例如 Threads、ChatGPT 和 Google Analytics 4。有些转变没有任何警告，而另一些则需要时间准备。



“X”品牌重塑的执行似乎仓促且无计划。成功的品牌重塑应该是有条不紊的，涵盖从域名收购到商标注册的各个方面。Sunny 的批评指出了 X 方法中缺失的元素。 此外，没有充分教育用户了解品牌重塑的重要性，导致了用户之间的脱节，而这种情况本可以通过更强有力的沟通策略来缓解。 博客横幅图片 在您的收件箱中获取我们的最佳提示！加入最聪明的营销人员的行列，接收我们的 ON 新闻通讯。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 所有接触点的一致性 如果没有在所有接触点上一致的推出，品牌重塑是不完整的。从用户界面到营销材料，一切都应该反映新的身份。这有助于建立认知度并强化品牌重塑，“X”可以更好地利用这一点。 更渐进的引入将使用户更轻松地适应新的品牌和功能。 以用户为中心的方法 用户群是品牌最宝贵的资产，任何品牌重塑工作都应将他们的体验放在首位。X 的品牌重塑可能会受益于更加以用户为中心的方法，积极让社区参与转型并确保这些变化与他们产生积极的共鸣。 在发布前收集用户反馈可以识别并解决品牌重塑的潜在问题。其他营销人员是否也考虑过在某些浏览器中使用“X”作为关闭按钮对用户体验和可访问性的影响？我们也这么做了。