第一份影响者白皮书现已成为现实

Samuelgray721

许多公司和品牌已经亲身了解了影响者的世界以及他们在市场中的巨大相关性。这种趋势所代表的价值是不容忽视的，这一点已经在很多场合得到体现，而且在今天也越来越明显。 为此，哈瓦斯村今天举办了IAB 西班牙影响者日，出席活动的有代理商和广告商，当然还有一些影响者。会议期间，分析了这一趋势在营销领域的作用及其未来的发展方向。 活动首先介绍了与IAB 西班牙影响者委员会合作编写的第一份影响者白皮书。本书的目的是提高该行业的可信度、透明度和有效性，其目的是在这种环境下定义广告格式、定价和法律方面时统一标准。它是促进数字广告经济增长的一种方式，因为它是与有影响力的人一起发起活动时的必要手册，也是该领域广告商了解与之相关的所有挑战和发展的方法。 影响者委员会主席布兰卡·福马里兹(Blanca Formariz)表示：“影响者委员会成立于一年前，旨在了解影响者世界是什么，并宣传这个市场所需的专业化。” “本书旨在阐明参与其中的代理商所采取的所有步骤，并阐明该部门开展的工作。” 在介绍了这一基本指南后，我们进入了一系列圆桌会议，从不同的角度分析了这个新世界对营销和广告的影响。


影响力营销圆桌会议由 2btube 业务开发主管Fátima Sánchez担任主持人，西班牙电信广告媒体主管Ana Isabel Esteban Domínguez也参与其中；María Bretón，群邑西班牙社交与影响力营销主管；Javier Juste，Binfluencer 的首席执行官 英国 WhatsApp 号码数据 兼联合创始人，以及影响者Fizpireta、Mery Turiel和LMD Show。 问题围绕着是否认为这个有影响力的职业真正实现了专业化。每个人都同意是的，就像玛丽亚·布雷东 (María Bretón) 的例子一样，她评论说这是一个不断发展的事情，并且是各机构在竞选活动中 360 度战略的一部分。正如哈维尔·尤斯特（Javier Yuste）所强调的那样，以前不可能在活动中衡量或建立指标，而现在这已成为现实。这显示了这种专业化的令人惊讶的演变。 “这需要大量的尝试和错误，我们都在自己学习” LMDShow 则解释了这个充满影响力的世界对于品牌来说是非常新鲜的事物，而且年龄具有很大的影响力，因为每天都有新的年轻人提出在该领域脱颖而出的想法。他清楚地意识到，“与品牌合作的最佳方式就是它让你做你自己，让你做你该做的事。” 安娜·伊莎贝尔·埃斯特万 (Ana Isabel Esteban) 表示，该行业的演变在所有行业中都非常明显，并且日复一日地可见，有大量公司使用这种类型的营销。




菲兹皮雷塔解释了白皮书的到来所代表的巨大贡献，“标准化和明确该行业的专业化至关重要。” 另一方面，影响者 Mery Turiel 很好地描述了品牌内部的这种演变，“一开始他们不知道这个环境是如何运作的，他们试图看看会出现什么。“这需要大量的尝试和错误，我们都在自己学习。” 讨论的另一个方面是衡量或建立 KPI仍然存在的困难。Yuste 表示，这些 KPI 或指标是“必要且基本的”，并且根据客户的要求和设定的目标来使用。布雷顿还强调，在有影响力的活动中，品牌要求对所有事情进行衡量，比其他活动的情况要多得多。就西班牙电信而言，正如埃斯特班所评论的那样，他们试图走得更远，寻找“那些推动该行业发展的人物”并分享他们所拥有的价值观。 “影响者表演时的自由至关重要，因为我们是最了解观众的人” 在与品牌合作时，三位有影响力的人物强调，奠定沟通基础并了解这些品牌在这次合作中寻求什么非常重要，而这一点并不总是很明确。“理想的简报是一切都清楚，最重要的是，你想要传达的语言在某种程度上是你自己的，他们给你一点自由，”LMDShow 说。“影响者表演时的自由至关重要，因为我们是最了解观众的人，”菲兹皮雷塔评论道。梅里·图里尔（Mery Turiel）还强调，“每个人都需要为竞选活动贡献自己的风格”，以便将自己与当今其他有影响力的人区分开来。