品牌通过发布 Instagram Reels 实现更高的影响力和参与度

Rohanuddin113

视频内容在社交媒体上占据主导地位已不是什么秘密。 TikTok 为有趣、古怪、更重要的是引人入胜的视频内容定下了基调。作为连锁反应，其他平台现在正试图通过优先考虑视频来增加与观众的互动。 这就是 TikTok 竞争对手 Instagram Reels 的用武之地。 Instagram 首席执行官Adam Mosseri表示，观众在 Instagram 上互动的方式正在发生变化，IG 上的朋友们现在发布的动态和私信数量远多于他们在动态中发布的内容。这为该平台提供了一个真正专注于视频内容的机会。事实上，马克·扎克伯格表示，Reels 已经占据了人们在 Instagram 上花费的时间的 20%。 有了这样的数字，你可以预期 Instagram 将继续优先考虑 Reels 内容，使用该算法向更广泛的受众提供更多视频 - 这可能意味着品牌的巨大影响力和参与度。 我们研究了 Emplifi 数据，以揭示 Instagram Reels 背后的故事、品牌如何调整策略以容纳更多视频内容，以及这些努力的投资回报率是否值得。 以下是品牌 Reel 的最新趋势。


品牌荣获 Makara 奖项 与这些趋势相一致，品牌形象越来越多地将 Reels 纳入其内容策略中。 Emplifi 数 阿塞拜疆手机号码列表 据发现，2022 年第二季度，近一半品牌在 Instagram 上发布了至少一个 Reel，而一年前这一比例为 30%。这种格式在体育行业最受欢迎，超过 60% 的个人资料共享卷轴 - 尽管其他行业远远落后。 然而，尽管品牌对 Reels 很熟悉，但它仍然只占 Instagram 上发布的所有品牌内容的一小部分。采用率较慢的原因可能包括策略模糊或缺乏大规模制作大量视频内容的资源。 我们发现，平均而言，Reel 内容仅占品牌内容（不包括故事）的 7.5%。 但值得注意的是，虽然数量并不庞大，但增长速度很快。 品牌是否会重拾 Instagram 的旧习惯？ 习惯很难打破，特别是如果您的社交媒体团队没有能力正面处理视频内容。视频策略涉及很多内容，而让它看起来很简单就是魔力的一部分。如果品牌没有利用 Reels 的力量，他们会发布什么形式的内容？ Emplifi 数据显示，品牌在 2022 年第二季度发布的绝大多数 IG 内容都是单张图片和单张视频帖子。



令人惊讶的是，轮播帖子仅占品牌帖子的 20%。 数以万计的品牌依赖静态图像，这是一个错失的机会，因为轮播和卷轴往往更具吸引力。 发布 Instagram Reels 作品 根据 Emplifi 数据，仅在 2022 年第二季度，Reels 的平均参与次数就比传统视频高出近 40%。 卷轴在观众之间共享的方式非常灵活，这使得它们比广播帖子更加通用。虽然 Instagram 算法继续青睐这种形式的内容，但用户可以通过 Stories 轻松与朋友分享 Reels，并在“探索”页面上探索 Reels。自 2022 年初以来，Reels一直是 Instagram 上最具吸引力的帖子类型。 正如您在这些图表中看到的那样，Instagram 上的自然参与度总体上一直在稳步下降。然而，卷轴的下降速度比其他帖子类型要慢。卷轴上的互动量环比下降了 10%，而同一时期内单张图像上的互动量下降了 41%。